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资讯碎片化时代的文化投资逻辑-

时间:2017-02-08 01:30 来源:佚名 作者:网络采集 阅读:

  据新华社1月2日消息,2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块,至此中国银幕总数已达41179块,超越美国成为世界上电影银幕最多的国家;另一方面,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长仅3.73%,还不及2015年同比增幅48%的零头。

  2016年我国电影市场告别野蛮生长,电商平台票补减少是其中一个原因,娱乐资讯进入碎片化时代也是另一个重要的原因。毫无疑问,小窗口(视频)已经开始挑战大银幕(电影)。

  据权威发布统计,2011年中国在线视频规模达63亿元,2015年超360亿元,预计2020年达962亿元。仅以微信视频为例,每天互动量达6亿,数字惊人。作为世界上使用社交媒体比例最高的国家,中国手机用户数量同样名列世界第一(普及率达94.5部/百人),且这个数字每季度至少以2.6%以上的速度增长。2015年,中国网民数量已达6.68亿,其中手机上网用户数量已达5.94亿,平均每人每天有5.8小时的时间都在上网。这些数据都表明网络及视频已经深入并影响到人们的工作和生活方式,成为人们工作与生活不可或缺的组成部分,新媒体的时代已然来临。

  新媒体植根于资讯碎片化,而资讯碎片则源于人们客观存在的碎片时间。所谓的碎片时间,即指日常工作、学习之余闲散的零碎的时间。这些时间不是很长,如等车、排队、等人等所用的时间。这些时间不适宜做比较有深度的事情,一般用来手机微信交流、阅读、玩游戏、看短片等。日常生活中,这让等待变成一件快乐的事,减少人们在出行、消费、购物时的不安因素。

  “等待”这种碎片时间,有着不可估量的利用价值——有人称之为“切割的价值”。比如深圳新媒体原创视频杂志《22点tv》,将百姓生活切割成“乐+居+吃+玩+闻”,并进行切割重组,从而创造出新的价值。这种切割重组,即使资本化了,通常也会产生很大的交易成本。但是,互联网时代的资讯碎片化,正在让这一切的交易成本大大降低。

  究其原因,“粉丝经济”成为投资新宠。比如上海的《一条视频》,于2014年9月8日上线,第一次投资1000万。上线半个月粉丝达百万,上线一年后粉丝达千万。一年中两次融资,市值达1.5亿美元。杭州的《二更》2014年11月30日上线,不到一年时间,拥有粉丝500万。全网视频播放量达到上亿次。2016年3月18日,完成A轮5000万融资。2016年9月,二更影视平台正式上线。立足于珠三角的22点tv,2016年3月22日上线,已完成A轮融资,15名来自相关领域的大咖在资金、资源、人脉及专业上给予鼎力支持。目前已签约广东广播电视移动频道(约300多万收看用户)、广东电信(上千万收看用户)、深圳机场(行情000089,买入)移动频道及杭州移动频道等,现已启动B轮融资计划。

  资金实力令建立在“粉丝经济”基础之上的全新明星制,有望对原有明星制度进行全面颠覆。很多人会觉得一些年轻偶像是横空出世,红得很突然,那是因为他们的成名途径并不在我们传统关注的视野之内。

  比如22点tv原创视频“陶艺师”从全国300多部作品中脱颖而出,获得全国匠心第四届直播广州微纪录片大赛入围奖荣誉称号;另两部原创视频“演画师-黄凤荣”、“街头歌手-柴晓飞”荣获 第七届“幸福深圳”DV大赛作品优秀奖并获大赛奖金;最新制作的制箫师、音乐人徐雨……一旦成为大众熟知的偶像,就会拥有无数拥趸。换句话说,电影、电视不再是造星的唯一途径,“粉丝经济”为更多普通艺人的成名降低了门槛,为众多三四线演员、艺坛新秀,乃至“网红”,提供了成为“明星”的机会。他们不需要权威机构给颁奖、授权、升职,就可以有自己的协作体系。这也许就是《美人鱼》创下多个纪录,告别电影市场野蛮增长的最好注脚。

  话回到开头,文化的投资是多元的。我们是需要电影大片的,大片可以使我们从一个电影大国变成电影强国。但是,在电影制作成本高企和时间碎片化的双重挤压之下,必须有一个选择,就是拍小成本的小视频、微电影,投入的智慧、管控和博弈力更大。事实上,一个国家的文化繁荣辉煌不是几个大片就算是“辉煌”了。众多的中小投资视频,能普遍提升它们的质量,推向市场,这才是中国电影(行情600977,买入)真正辉煌的到来。

(责任编辑:admin)

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